Stort prisfald på franske vine på vej – kæmpe krise hos vinbønderne

Fortsætter udviklingen, bliver der længere mellem de bølgende vinmarker i Frankrig.

Stemningen i de enorme haller ved Porte de Versailles, hvor fagmessen Wine Paris 2026 i disse dage løber af stablen, er præget af dyb alvor. Mens propperne springer i de eksklusive smagelokaler, viser de nyeste tal, at den franske vinindustri står over for sin største strukturelle krise i årtier.

Ifølge den årlige statusrapport fra brancheorganisationen FEVS (Fédération des Exportateurs de Vins & Spiritueux), som blev offentliggjort tirsdag den 10. februar 2026, faldt den samlede værdi af fransk vin- og spirituseksport for tredje år i træk. I 2025 landede eksporten på 14,3 milliarder euro – et fald på otte pct. i værdi og tre pct. i volumen.

”Vi ser en reel tilbagegang, især på vores største marked, USA,” sagde Gabriel Picard, formand for FEVS, under en pressekonference i morges til nyhedsbureauet AFP. Formanden peger på en kombination af geopolitiske spændinger og en nødvendig korrektion af lagrene.

Trump-told og kinesisk hævn

Den største mavepuster kommer fra den anden side af Atlanten. Efter at USA i 2025 indførte nye toldsatser på europæiske landbrugsvarer – de såkaldte ”Trump-tariffer” på mellem 10 og 15 pct. – er salget af fransk vin til USA styrtdykket. Værdien af eksporten til det amerikanske marked faldt med hele 21 pct. i 2025 til 3 milliarder euro, viser tal fra FEVS.

Samtidig kæmper spiritusproducenterne, især i Cognac-regionen, med efterveerne af en handelsstrid med Kina. Som gengæld for EU’s told på kinesiske elbiler indførte Beijing i sommeren 2025 anti-dumping-told på europæisk brandy, herunder Cognac, på op mod 34,9 pct.

”Geopolitiske spændinger har markeret slutningen på Cognacs storhedstid i Kina for nu,” konstaterede Gabriel Picard tørt ifølge erhvervsmediet Business Times. Eksporten af Cognac til Kina faldt med 20 pct. i værdi sidste år, hvilket har efterladt store lagre hos giganter som Hennessy og Rémy Martin.

Præsidentens støtte til en smertelig løsning

Præsident Emmanuel Macron besøgte messen mandag for at vise sin støtte til sektoren, men hans budskab var præget af barsk realisme. Han slog fast, at det er nødvendigt at rydde vinmarker, der ikke længere er rentable, for at redde resten af industrien.

”Vi må se realiteterne i øjnene. Forbrugsmønstrene ændrer sig, og vi producerer i øjeblikket mere, end verden vil drikke,” sagde Macron til en gruppe vinbønder under besøget, skriver Vinetur.

For at afbøde de sociale konsekvenser har den franske regering åbnet for ansøgninger til en ny rydningspulje på 130 millioner euro, som er en del af finansloven for 2026. Puljen giver vinbønder 4.000 euro pr. hektar vinstokke, de river op permanent. Målet er at fjerne 32.500 hektar vinstokke på landsplan, især i områder som Bordeaux og Languedoc, der er hårdt ramt af faldende efterspørgsel på billig rødvin.

En generation der fravælger rødvin

Det er ikke kun politik, der driller. Ifølge tal fra CNIV (Comité National des Interprofessions des Vins) er det franske hjemmemarked for rødvin faldet dramatisk, da især den yngre generation, “Gen Z”, foretrækker hvidvin, rosé eller alkoholfrie alternativer.

I Bordeaux er vinmarksarealet nu faldet til under 100.000 hektar – et historisk lavpunkt sammenlignet med 145.000 hektar i 1970’erne, rapporterer VinAvisen. Allan Sichel, næstformand i brancheorganisationen CIVB, har tidligere udtalt til The Drinks Business, at branchen forsøger at gøre Bordeaux mere “tilgængelig” for unge forbrugere, men erkender, at det er en kamp op ad bakke.

Dansk perspektiv: Billigere Bordeaux i sigte?

For de danske vinimportører og forbrugere skaber krisen dog en uventet åbning. Med enorme overskudslagre i Frankrig og faldende efterspørgsel i USA og Kina, presses priserne på mellemklasse-vine.

”Der er lige nu et enormt udbud af god vin fra Rhone og Bordeaux, som de franske slotte er desperate for at få afsat,” vurderer markedsanalytikere i dagens udgave af Le Figaro. Det kan betyde, at danske supermarkeder og vinhandlere i løbet af 2026 kan tilbyde franske klassikere til priser, man ikke har set i årevis.

Selvom krisen er dyb, slutter Gabriel Picard fra FEVS dog med en flig af optimisme: Nye handelsaftaler med Indien og Mercosur-landene i Sydamerika kan blive de nye vækstmarkeder, der skal bære fransk vin ind i fremtiden – men 2026 bliver uden tvivl et år, hvor mange franske vinstokke må lade livet for at sikre overlevelsen af de resterende.