“Made-in-France” modeskabere kæmper for overlevelse
De franske mode- og tekstilvirksomheder, der satser på “made in France”, oplever markant pres. Ifølge Le Monde publiceret kæmper mange af dem med at holde produktionen kørende og fastholde salget, fordi lavprisaktører — herunder ultra fast fashion-platforme fra Kina — presser priser meget dramatisk.
Virksomhederne som udvikler og producerer i Frankrig har helt anderledes omkostninger. Lønninger, moderne miljøstandarder og højere skatte tager pusten ud af lønsomheden. Mange forsøger at kompensere ved at skifte til online-direktsalg og markedsføring som premium-brand – men succesen er begrænset.
Initiativer som den nyligt vedtagne franske lov mod ultra fast fashion styrker signalværdien af “made in France” og giver nogle af de lokale producenter nye markedsføringsmuligheder.